Iniziamo a prendere confidenza con le grandi aziende che dominano il mercato del Tequila. Per quanto possa essere affascinante il mondo del Mezcal, i volumi registrano un sostanziale dominio del Tequila, con 1 bottiglia di Mezcal venduta ogni 60 di Tequila (dati 2023). L’intero settore messicano dell’agave ha registrato un’impressionante crescita del +294% in 20 anni (2003-2023), e – se il Tequila sembra registrare nel 2024 il suo primo segno negativo (in parte condizionato dalla scarsa disponibilità di Agave Azul) – il “piccolo” Mezcal prosegue con una crescita stimata ancora a doppia cifra (+10.8%). Il Nord America (USA+Messico) continua a dominare le vendite, con una quota di mercato pari all’85%. Il Tequila sembra avere spodestato dal gradino più alto la Vodka, posizionandosi nel 2024 come categoria di distillato più venduta negli Stati Uniti.
Di seguito i 10 brand di Tequila che hanno superato, nel 2023, il milione di casse vendute. Non tutti sono ben conosciuti nel mercato europeo.
10. Olmeca
2023: 1.3 milioni di casse
Proprietario: Pernod Ricard
Fondazione: 1967
9. El Jimador
2023: 1.6 milioni di casse
Proprietario: Brown-Forman
Fondazione: 1994
8. Espolòn
2023: 1.6 milioni di casse
Proprietario: Campari Group
Fondazione: 1998
7. Hornitos
2023: 1.9 milioni di casse
Proprietario: Suntory Global Spirits
Fondazione: 1950
6. Gran Centenario
2023: 2.1 milioni di casse
Proprietario: Proximo Spirits
Fondazione: 1857
5. 1800 Tequila
2023: 2.8 milioni di casse
Proprietario: Proximo Spirits
Fondazione: 1967
4. Casamigos
2023: 3.0 milioni di casse
Proprietario: Diageo
Fondazione: 2013
Il famoso brand cofondato nel 2013 da George Clooney e venduto a Diageo nel giugno 2017 per l’impressionante cifra di 1 miliardo di Dollari.
3. Patrón
2023: 3.2 milioni di casse
Proprietario: Bacardi
Fondazione: 1989
2. Don Julio
2023: 3.4 milioni di casse
Proprietario: Diageo
Fondazione: 1942
1. Jose Cuervo
2023: 9.5 milioni di casse
Proprietario: Proximo Spirits
Fondazione: 1795
Proximo a parte, i grandi player mondiali del Tequila sono le stesse multinazionali che guidano il mondo del whisky e degli spirits.
Proximo Spirits è una multinazionale americana di bevande alcoliche con sede a Jersey City, New Jersey. È un importante distributore di tequila e altri liquori, ed è meglio conosciuta per Jose Cuervo, il marchio di tequila più venduto al mondo. Con gli altri brand di proprietà è il maggior produttore di Tequila, con una quota globale del mercato attorno al 30%.
Proximo Spirits è stata fondata nel 2007 dalla famiglia Beckmann, che possedeva e gestiva Jose Cuervo. In un accordo annunciato nel marzo 2013, Proximo ha rilevato i diritti di distribuzione di Jose Cuervo da Diageo il 1° luglio 2013. L’accordo ha anche dato a Proximo Spirits il controllo su Old Bushmills Distillery. Sia Proximo che Cuervo sono controllate dalla famiglia Beckmann, discendenti del fondatore Jose María Guadalupe de Cuervo.
